So funktioniert das bbe-System.

Was ist die bbe?

Die bbe ist die zentrale Einkaufs- und Abrechnungsgesellschaft des easycosmetic-Netzwerks. Sie kauft bei Marken und Distributionen ein und verteilt die Ware gesteuert in die Vertriebskanäle eines europäischen Netzwerks.

Der Fernabsatz von Beauty-Produkten läuft in Europa heute über viele, oft nicht koordinierte Stufen. Die bbe ersetzt diese Stufen durch eine Zentrale: Sie ist der eine Vertragspartner, über den teilnehmende Marken den Fernabsatz ihres Sortiments im Netzwerk organisieren.

Das Netzwerk umfasst Länder-Shops und Plattform-Kanäle in mehreren europäischen Märkten – mit den Schwerpunkten Duft und selektive Kosmetik; das Sortiment reicht darüber hinaus von Pflege und Make-up bis zu Haarpflege, Sonnenschutz und Accessoires. Öffentlich nennt die bbe grundsätzlich keine Teilnehmer, weder Marken noch Händler.

Wie funktioniert die Zusammenarbeit?

Die Zusammenarbeit folgt vier Schritten: Rahmenvereinbarung, gebündelte Bestellung, gesteuerte Verteilung im Netzwerk und eine Abrechnung.

Jeder Schritt liegt bei einer Stelle. Es gibt keine Kette aus Zwischenhändlern, sondern einen definierten Prozess mit einem Ansprechpartner:

Was steuert die bbe?

Die bbe steuert Kanäle, Länder, Mengen und die Darstellung der Produkte im Netzwerk. Verkaufspreise steuert sie ausdrücklich nicht.

Steuerung heißt im bbe-System: festlegen, über welche Kanäle und in welchen Ländern die Ware ins Netzwerk fließt, in welchen Mengen sie verteilt wird und nach welchen Vorgaben Produkte dargestellt werden – etwa Bildsprache, Produktdaten und Markenumfeld.

Nicht Teil der Steuerung sind die Verkaufspreise: Diese setzen die Händler des Netzwerks eigenständig. Das bbe-System ordnet den Weg der Ware – nicht den Preis am Ende dieses Weges.

Welche Daten erhalten teilnehmende Marken?

Teilnehmende Marken erhalten regelmäßiges Reporting über die bewegten Stückzahlen ihres Sortiments, getrennt nach den Regionen DACH und EU – Daten, die der unkoordinierte Fernabsatz nicht liefert.

Wo Ware über anonyme Stufen fließt, endet die Sicht der Marke am ersten Verkauf. Im bbe-System ist das umgekehrt: Weil Einkauf und Verteilung zentral laufen, entstehen belastbare Daten – rollierend über zwölf Monate, nach Regionen getrennt, auf Wunsch bis auf Linien-Ebene.

Eingeladene Marken sehen ihre individuellen Zahlen im geschützten Marken-Portal; öffentlich erscheinen ausschließlich aggregierte Kennzahlen des Gesamtnetzwerks.

Welche Marketing-Leistungen bietet das Netzwerk?

Teilnehmende Marken können im Netzwerk Marketing-Leistungen buchen: Produkteinführungen, Marketingaktionen, Give-aways und OnPage-Platzierungen – Sichtbarkeit, die Depositäre in dieser Form nicht bieten können.

Die Kanäle des Netzwerks erreichen beauty-affine Endkunden in mehreren europäischen Märkten. Diese Reichweite steht teilnehmenden Marken als dedizierte Marketingfläche offen: von der prominenten OnPage-Platzierung über Aktionsflächen bis zum Sampling mit Zielgruppen-Selektion.

Besonders wirksam ist das bei Markteinführungen: Ein neues Produkt lässt sich vom ersten Tag an mit Platzierung, Aktion und Give-away begleiten – ein messbarer Umsatz-Push über Reichweite, die die Marke sonst nicht dediziert bespielen kann.

Wie diskret ist die Teilnahme?

Die Teilnahme ist streng vertraulich. Die bbe nennt öffentlich weder teilnehmende Marken noch Händler – sichtbar sind nur aggregierte Kennzahlen des Gesamtnetzwerks.

Diskretion ist ein Grundprinzip des Systems, kein Zugeständnis: Keine Referenz-Logos, keine Fallstudien mit Namen, keine öffentliche Zuordnung von Volumina zu Marken. Details zur Zusammenarbeit gibt es im persönlichen Gespräch – oder im individuellen, passwortgeschützten Marken-Bereich.